過去被視為「經濟寒冬逆勢成長」指標的避孕套市場，近年明顯失靈。數據顯示，2024年中國避孕套市場規模約156億元（人民幣，下同），按年下跌17%，較2019年累計縮水逾19%，行業面臨罕見萎縮。

《新浪財經》引述分析指出，核心原因來自年輕世代婚戀觀劇變。「戀愛—結婚—生育」的傳統路徑讓位於「先把自己過好」的生活取向。截至2024年，中國單身人口達2.97億人，獨居人口突破9,200萬。北大、復旦調查亦顯示，年輕族群性生活活躍度偏低，有伴侶卻一年無性生活的男女比例分別達14.6%及10.1%，削弱安全套的剛需屬性。

與此同時，性需求並未消失，而是轉向情趣用品市場。2024年情趣用品市場規模達1,942億元，按年增長8%，較2019年增逾六成。雙11成交額突破85億元，90後、00後佔比逾65%，女性消費額佔67%成主力。

專家認為，避孕套退潮與情趣用品崛起，折射親密關係模式重組，從依賴他人轉向自我照顧，顯示消費與情感觀念走向更成熟、自主的階段。

2024年中國避孕套市場規模約156億元，按年下跌17%。（網絡圖片）