曾被視為粉絲打卡勝地的北京杜莎夫人蠟像館宣布，將於10月1日起永久關閉。此前，重慶館亦已官宣停業，標誌著杜莎夫人蠟像館在中國市場進一步收縮。

杜莎夫人蠟像館由倫敦母公司默林娛樂集團經營。財報顯示，該集團2024年稅前虧損達4.92億英鎊（約47億人民幣），較2023年翻倍，其中蠟像館資產大幅減值成為拖累主因。杜莎夫人蠟像館2006年進入中國，首站上海，憑藉「名人蠟像+沉浸式場景」迅速走紅，巔峰時單館年均遊客量可達百萬。然而，隨著數字媒體興起，其依賴明星效應吸引流量的模式逐漸失靈，難以保持長期吸引力。

北京館設有費翔、張頌文、張杰、姚明、李娜等明星及體育巨星蠟像，票價在60至139元之間。今年9月初館方仍啟動周深蠟像限時展覽，但最終未能扭轉頹勢。

業內人士指出，蠟像館運營成本高，重遊率低，而新興沉浸式、科技化娛樂體驗正快速搶佔年輕消費群體。外界亦關注閉館後大量蠟像的去向，但官方尚未公布安排。

北京杜莎夫人蠟像館宣布將於10月1日起永久關閉。（網絡圖片）