圖、文／鏡週刊

高雄「徐泰山汕頭火鍋」因大舉銷售料理包，惹怒國內知名食品大廠泰山企業，主張泰山已是註冊商標，以撞名為由提起商標訴訟，一審判決徐泰山火鍋不能再使用該名且要求拆除，未來也禁用泰山2字於任何與行銷有關行為，還要賠泰山企業96萬元，老字號餐廳也必須改名。

徐泰山汕頭火鍋案例並非第一宗撞名官司，過去也曾發生過「誠品企業（誠品書局）」大戰「誠品搬家公司」的商標權糾紛。

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雖然二審法院認定「誠品」為誠品企業所有的著名商標，經營20多年的誠品搬家公司未註冊取得「誠品」商標，卻使用「誠品」設立公司並對外提供搬家服務，可能使消費者誤認與「誠品企業」有關聯，判決「誠品搬家」不得再使用「誠品」商標，負責人並要連帶賠償誠品企業300萬元。

但後來遭最高法院撤銷，發回更一審重新審理釐清，讓誠品搬家重燃希望扳回商標大戰，只是誠品企業另追加求償600萬元，最後誰輸誰贏仍有待司法終局判決。

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